გვინეტ პელტროუს სახელი მაყურებლისთვის ისეთ ცნობილ ფილმებთან ასოცირდება, როგორებიცაა Shakespeare in Love და Iron Man. თუმცა, ჰოლივუდში წარმატებული კარიერის პარალელურად, მსახიობმა სრულიად განსხვავებული მიმართულებითაც სცადა ძალები და საკუთარი ბიზნესი შექმნა. დღეს ის Goop-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი ხელმძღვანელია – ბრენდის, რომელიც სილამაზის, მოდის და კვებისა სფეროებში საქმიანობს.
ყველაფერი ერთი ელექტრონული წერილით დაიწყო
Goop-ის იდეა 2008 წელს, ლონდონში, გვინეტ პელტროუს სამზარეულოში დაიბადა. მსახიობმა მეგობრებისთვის ყოველკვირეული ელექტრონული ბიულეტენის გაგზავნა გადაწყვიტა, რომელშიც საკუთარ აღმოჩენებს, საყვარელ რეცეპტებს, მოგზაურობის რჩევებსა და ყოველდღიურ ცხოვრებაში გამოსადეგ რეკომენდაციებს უზიარებდა. თავდაპირველად ეს მხოლოდ პირადი ინიციატივა იყო და ბიზნესთან არანაირი კავშირი არ ჰქონია.
პელტროუს იმედი ჰქონდა, რომ შექმნიდა სივრცეს, სადაც მკითხველები საინტერესო სიახლეებს აღმოაჩენდნენ და ახალ იდეებს გაეცნობოდნენ. მოგვიანებით თავადაც აღიარა, რომ პროექტის დაწყებისას არ იცოდა, როგორ გამოემუშავებინა ფული ან რა მიმართულებით განვითარდებოდა მისი საქმიანობა.
Goop ერთი კონკრეტული პროდუქტის ბრენდი არ არის. ეს არის კომპანია, რომელიც ონლაინმედიას, ელექტრონულ კომერციასა და რამდენიმე დამოუკიდებელ კომერციულ მიმართულებას აერთიანებს. დღეს კი ძირითადად სილამაზის, მოდისა და კვების სფეროებზეა ორიენტირებული.
Goop-ის ვებგვერდზე მომხმარებლებს შეუძლიათ, წაიკითხონ სტატიები სილამაზის, ჯანმრთელობის, კვების, მოგზაურობისა და მოდის შესახებ, გაეცნონ სპეციალისტებთან ინტერვიუებს და შეიძინონ კომპანიის მიერ შერჩეული ან საკუთარი ბრენდით წარმოებული პროდუქცია.
Goop Beauty – სილამაზის პროდუქტები. ეს არის კომპანიის საკუთარი კოსმეტიკური ხაზი, რომელიც მოიცავს სახის კანის, თმისა და სხეულის მოვლის საშუალებებს. ასორტიმენტში შედის გამწმენდი საშუალებები, შრატები, დამატენიანებელი კრემები და სხვა კოსმეტიკური პროდუქტები.
GWYN GWYN – ტანსაცმელი. ეს არის პელტროუს მოდის ხაზი, რომელიც მანამდე G. Label-ის სახელით იყო ცნობილი. კოლექციებში წარმოდგენილია ქალის ტანსაცმელი, მათ შორის პიჯაკები, შარვლები, ზედები და სხვა ნივთები. ბრენდი მინიმალისტურ სტილსა და ხარისხიან მასალებზე ამახვილებს ყურადღებას; ტანსაცმელი კი იტალიაში იწარმოება.
Goop Kitchen – კვების ბიზნესი. ეს არის ჯანსაღი კვების კონცეფციაზე დაფუძნებული პროექტი. ბიზნესი ძირითადად შეკვეთებზეა ორიენტირებული და ტრადიციული რესტორნის ფორმატით არ მუშაობს. 2026 წელს ბრენდი ნიუ-იორკშიც გაფართოვდა.
Goop-ის ონლაინმაღაზიაში ასევე წარმოდგენილია სუნამოები, აბაზანისა და სხეულის მოვლის საშუალებები, სახლის ნივთები და სხვა ბრენდების შერჩეული პროდუქცია. კომპანიის საქმიანობა მხოლოდ საკუთარი პროდუქციის წარმოებით არ შემოიფარგლება – ის მომხმარებელს სხვა მწარმოებლების საქონელსაც სთავაზობს.
კრიტიკა და დაპირისპირება
Goop-ის წარმატებას თან ახლდა კრიტიკაც, განსაკუთრებით ჯანმრთელობისა და ალტერნატიული კეთილდღეობის შესახებ გამოქვეყნებული მასალების გამო.
საზოგადოების ნაწილი ამტკიცებდა, რომ პროდუქტების ჯანმრთელობაზე გავლენის შესახებ ზოგიერთი განცხადება სათანადო სამეცნიერო მტკიცებულებებით არ იყო გამყარებული.
მიუხედავად დაპირისპირებისა, Goop-მა საკუთარი აუდიტორია შეინარჩუნა და საქმიანობის განვითარება განაგრძო. ბრენდის ისტორია აჩვენებს, რომ ცნობადობა ბიზნესს ყურადღებასა და მომხმარებლების მოზიდვაში ეხმარება, თუმცა გრძელვადიანი ნდობის შესანარჩუნებლად მნიშვნელოვანია სანდო ინფორმაცია, პროდუქციის ხარისხი და პასუხისმგებლიანი კომუნიკაცია.
ასევე დაგაინტერესებთ:
#OK!BusinessCelebrity ბელა ჰადიდის Ôrəbella – როგორ აქცია მოდელმა პირადი იდეა წარმატებულ ბიზნესად
