მილი ბობი ბრაუნის მიერ შექმნილმა სილამაზის ბრენდმა Florence by Mills-მა დაარსებიდან რამდენიმე წელიწადში 100 მილიონ დოლარზე მეტი გაყიდვების ნიშნულს გადააჭარბა და ახალგაზრდა მსახიობის ერთ-ერთ მთავარ ფინანსურ აქტივად იქცა. ინდუსტრიული შეფასებების მიხედვით, ბრენდის წლიური შემოსავალი დაახლოებით 20-30 მილიონი დოლარის ფარგლებში მერყეობს, რაც მას ცნობილი ადამიანების მიერ შექმნილ ერთ-ერთ ყველაზე წარმატებულ სილამაზის პროექტად აქცევს.
„Stranger Things“-ის ვარსკვლავმა საკუთარი ბიზნესის შექმნა მაშინ დაიწყო, როდესაც მხოლოდ 15 წლის იყო. დღეს, რამდენიმე წლის შემდეგ, Florence by Mills უკვე აღარ არის უბრალოდ სახელგანთქმული ადამიანის კოსმეტიკური ხაზი – ის Gen Z-ის ბაზარზე დამკვიდრებული ბრენდია, რომელიც საერთაშორისო სილამაზის ინდუსტრიაში საკუთარ ადგილს იკავებს.
ბრენდი 2019 წელს შეიქმნა მილი ბობი ბრაუნისა და კომპანია Beach House Group-ის პარტნიორობით. მისი მთავარი იდეა თავიდანვე ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის ხელმისაწვდომი, ხარისხიანი და უსაფრთხო პროდუქციის შექმნა იყო. მსახიობის თქმით, იდეა საკუთარი გამოცდილებიდან გაჩნდა – კარიერის დასაწყისში ხშირად უჭირდა ისეთი კოსმეტიკის პოვნა, რომელიც მოზარდების მგრძნობიარე კანისთვის იქნებოდა შესაფერისი.
Florence by Mills-ის სახელიც პირად ისტორიას უკავშირდება: „Florence“ მილი ბობი ბრაუნის დიდი ბებიის სახელია, ხოლო „Mills“ მსახიობის მეტსახელი. ბრენდი თავიდანვე პოზიციონირდებოდა როგორც ვეგანური და cruelty-free პროდუქციის ხაზი, რომელიც განსაკუთრებით ახალგაზრდა თაობის ღირებულებებს ერგებოდა.
2020 წელს Florence by Mills-ის ისტორიაში მნიშვნელოვანი ცვლილება მოხდა – მილი ბობი ბრაუნმა და მისმა ოჯახმა კომპანიაში უმრავლესობის წილი შეიძინეს. ამ ნაბიჯით მსახიობი მხოლოდ ბრენდის სახე აღარ იყო და ბიზნესის მფლობელიც გახდა.
ბრენდის ზრდას ხელი შეუწყო როგორც ონლაინ გაყიდვების სტრატეგიამ, ასევე მსხვილ საცალო ქსელებთან თანამშრომლობამ. Florence by Mills წარმოდგენილია Ulta Beauty-სა და Boots-ში, რამაც კომპანიას ამერიკულ და ევროპულ ბაზრებზე გაფართოების შესაძლებლობა მისცა. განსაკუთრებით ეფექტური აღმოჩნდა პირდაპირი ონლაინ გაყიდვების მოდელი, რომელმაც ბრენდს მომხმარებელთან მუდმივი კავშირის შენარჩუნების საშუალება მისცა.
მილი ბობი ბრაუნმა მოგვიანებით Florence by Mills-ის გარშემო ცხოვრების სტილის სრულფასოვანი ეკოსისტემის შექმნაც დაიწყო. ბრენდმა გამოუშვა სუნამო Wildly Me, რომელიც შვეიცარიულ პარფიუმერულ კომპანია Givaudan-თან თანამშრომლობით შეიქმნა, ხოლო 2023 წელს დაემატა Florence by Mills Coffee – ყავის ხაზი, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა ნაზავს, ცივ ყავასა და სიროფებს.
ბრენდის პროდუქციის ფასები დაახლოებით 10-დან 34 დოლარამდე მერყეობს, რაც ერთ-ერთი მიზეზია იმისა, რომ Florence by Mills-მა სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა თინეიჯერებსა და ახალგაზრდა მომხმარებლებში. პროდუქცია წარმოდგენილია როგორც კანის მოვლის, ასევე მაკიაჟის, თმის მოვლისა და სუნამოების მიმართულებით.
Florence by Mills-ის წარმატებაში გადამწყვეტი როლი მილი ბობი ბრაუნის გლობალურმა ცნობადობამ ითამაშა. „Stranger Things“-ის შემდეგ მსახიობი ერთ-ერთ ყველაზე გავლენიან ახალგაზრდა ვარსკვლავად იქცა, რაც ბრენდს თავიდანვე მისცა წვდომა მილიონობით პოტენციურ მომხმარებელთან. ამასთან, მისი კარიერა სარეკლამო სფეროშიც წარმატებული აღმოჩნდა – მილი თანამშრომლობდა ისეთ მოდის გიგანტებთან, როგორებიცაა Moncler, Louis Vuitton და Calvin Klein.
მსახიობის პირადი ქონება სხვადასხვა შეფასებით დაახლოებით 14-20 მილიონ დოლარს შეადგენს, თუმცა მისი ფინანსური პორტფელის მნიშვნელოვანი ნაწილი სწორედ Florence by Mills-ს უკავშირდება. ბრენდის ზრდამ აჩვენა, რომ მილი ბობი ბრაუნმა საკუთარი პოპულარობა მხოლოდ ჰოლივუდურ წარმატებად არ აქცია – მან ის მრავალმილიონიან ბიზნეს შესაძლებლობად გარდაქმნა.
დღეს Florence by Mills უკვე აღარ არის მხოლოდ სელებრითის მიერ შექმნილი კოსმეტიკური ხაზი. ეს არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიძლება ახალგაზრდა ვარსკვლავმა საკუთარი აუდიტორია, პირადი ისტორია და ბაზრის სწორად გააზრება საერთაშორისო ბიზნესის შესაქმნელად გამოიყენოს.
ასევე დაგაინტერესებთ
#OK!BusinessCelebrity – როგორ შექმნა ოპრა უინფრიმ $3 მილიარდზე მეტი ღირებულების ბიზნესიმპერია
